La difusion de mensajes en soporte escrito es a través de periódicos, revistas y libros es un elemento fundamental de la profesión de las relaciones públicas.
Los periódicos.
Cada edición de un periódico contiene de ciento de noticias y piezas informativas, en un número mucho mayor del que podría reunir por si mismo un periodista. Los periodistas dependen de la información que se les proporciona de forma voluntaria en un grado mucho mayor de lo que la mayoría de los lectores cree y de lo que muchos direcores de periódico estarian dispuestos a reconocer. Para que un comunicado enviado a un periódico de publique , debe contener información que el director del periódico considere que es interesante para un númeri dimportante de lectores.
Oportunidades de las relaciones públicas en los periódicos.
El material para un periódico debe enviarse, ya sea a través de un comunicadi de prensa listo para su publicación, o de un dossier sw prensa, a partir de los cuales un redactor pueda desarrollar un artículo o una entrevista. Los profesionales de las relaciones publicas no deben suponer nunca que los directores y jefes de sección de un periódico lo saben todo sobre los proyectos que se están planifcando en una comunidad . Una regla básica: cuando tenga slgo que decir, digaselo a los medios; no espere que vengan a usted.
Las revistas
Las revistas difieren mucho de los peródicos en contenido, tiempo y modus operandi. Por tanto, ofrecen posibilidades y problemas para los profesionales de las relaciones públicas, las revistas se publican una vez a la semana, al mes o incluso al trimestre. Puesto que estas publicaciones normalmente son asuntos mas detallados, los directores de las revistas pueden decidir dedicar meses al desarrollo de un artículo.
Los libros.
Los libros no se suelen considerar un instrumento para las relaciones públicas, ya que su escritura y públicación es un largo proceso y a menudo pasan varios años desde que se concibe la idea hasta que aparece el volumen.
Oportunidades de las relaciones públicas en los libros.
El crecimiento de la públicacion de libros de bolsillos ha abierto nuevos caminos para utilizarlos como vehículos de relaciones públicas. Un análisis de los títulos de libros de bolsillo que no son obras de ficción muestra una amplia gama de oportunidades existentes para promocionar productos, movimientos ideológicos, a personalidades o modas pasajeras.
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